大規模PRを「巨大な生データ」に変える、夏商戦のサンプリング設計革命

「認知」はされているのに、「購買」への最後の一歩を踏み出してもらえない。

モノが溢れる現代において、多くのブランドが直面しているのは初回購入、すなわち「トライアル」の壁がいかに高いかという問題です。

この壁を突破する手段として、いま改めて、消費者に直接商品を届ける"リアルな体験"＝"サンプリング"の価値が注目されています。

しかし、その貴重な接点が「無事に配りきる」を目的としたイベントとして完結してしまい、現場に溢れる「消費者の本音」や「選ばれる理由」を次の戦略に活かしきれていないケースが少なくありません。

夏商戦をはじめとする勝負のタイミングで、サンプリングの成否を分けるのは、配布数という規模の大きさではありません。ターゲットの感情が動く「瞬間」をいかに科学的に捉え、検証可能なデータとして持ち帰るかという設計思想です。

本セミナーでは、人流データに基づくサンプリングのロケーション特定や、現場でインサイトを回収するディレクション手法など、サンプリングを「単なる配布」から「戦略的な手法」に変えるためのノウハウをお伝えします。

株式会社セレブリックス

マーケティング・トランスフォーメーション事業本部
セールスプロモーショングループ
マネージャー

平安名 常人

2017年に中途で株式会社セレブリックスに入社後、SP領域のアカウントセールスとしてキャリアをスタート。サンプリングやMC・イベント運営を主に担当し、プロジェクトリーダーとして多岐にわたる案件を推進。

企業と消費者両方の視点を持って、より効果の高いプロモーション企画立案を強みとしており、現在はマネージャーとしてプロモーション領域の事業拡大を牽引。